BMW: ein Slogan in der Geschichte der Marke

2024 Autor: Erin Ralphs | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2024-02-19 13:33

BMW ist heute der Maßstab für Qualität und Zuverlässigkeit, die mit innovativen Technologien und einem strengen Stilbewusstsein kombiniert werden. Natürlich ist das Image in der Kategorie der Luxusautos besonders wichtig. Ein besonderer Teil des Unternehmensimages sind Slogans, die sich seit jeher durch Eleganz auszeichnen und gleichzeitig die Eigenschaften der Modelle gut charakterisieren könnten.

Die Wechselfälle der Geschichte

Vor dem Zweiten Weltkrieg produzierte das Unternehmen erfolgreich Motorräder, Autos und Flugzeugmotoren. Die Niederlage Deutschlands im Krieg führte jedoch fast zum Tod des Unternehmens und beraubte den größten Teil seiner Produktionskapazität. Der Konzern verlor das Recht, Flugzeugmotoren und Autos in Originalgröße zu produzieren. Das Unternehmen wurde fast vom Mercedes-Benz-Konzern aufgekauft, aber den Bayern gelang es, die Produktion von leichten Motorrädern und später von dreirädrigen Autos aufzubauen. Und der Übergang zur Produktion prestigeträchtiger Autos begann erst Ende der 1950er Jahre. Zu dieser Zeit entstand die Notwendigkeit, den ersten Markenslogan zu erstellen.

Das Erscheinen der ersten Slogans

So erschien 1965 der BMW 2000CS Slogan: „Hält die Straße … Hält Rekorde. Der neue BMW.“In diesem Satz ist die sportliche Komponente eindeutig nachgezeichnet. Und es war nicht nur Prahlerei. Mit einem 120-PS-Doppelvergasermotor und einem stilvollen Design wurde dieses Coupé zum Begründer einer neuen Richtung in der Entwicklung der Marke und zum Urahn aller nachfolgenden Sportcoupés des Unternehmens.

Das 2002er Coupé, das als direkter Vorfahre der berühmten dritten Baureihe des bayerischen Werks gilt, belebte den Trend, sportliche Slogans zu kreieren. Sein Slogan lautet „Slayer of the Giants. BMW 2002 betonte weiter den Wunsch, leistungsstarke Autos zu schaffen, die das Unternehmen deutlich von der Konkurrenz abheben.

Das Erscheinen des legendären Slogans

Gewöhnlich tauchte der Slogan "BMW" mit der Aktualisierung des gleichen Modells von 2002 auf, das gewissermaßen das Gesicht des Unternehmens war. In der Beschreibung dieses Modells tauchte 1975 der Ausdruck Ultimate Driving Machine auf. Bald wurde ein kurzer, aber weitreichender Satz zum offiziellen Slogan von „BMW“auf Englisch. Auf Russisch wird das meist mit „Auto zum Fahren am Limit“übersetzt. Diese Formel ist seit vielen Jahrzehnten der Hauptvektor der Entwicklung des Unternehmens. Sie macht den Verbraucher sehr deutlich darauf aufmerksam, dass „BMW“nicht nur Leistung oder Komfort ist. In diesem Slogan ist die Hauptbedeutung, dass dieses Auto speziell für den Fahrer geschaffen wurde, um das Fahren eines Autos am Limit zu genießen. Gelegenheiten. Gleichzeitig impliziert dieser Slogan automatisch Kraft und Geschwindigkeit. Es ist nicht verwunderlich, dass sich alle Verbraucher in ihn verliebten und er zu einem Symbol der Marke wurde.

Unterschiedliche Slogans - gemeinsamer Stil

Zusätzlich zum Hauptslogan erstellte das Unternehmen jedoch weiterhin Slogans für bestimmte Modelle. In den allermeisten Fällen enth alten sie immer noch den gleichen Bezug zum Sport, aber die Merkmale des Modells werden bereits hervorgehoben.

So wird im Slogan der 1. Serie „BMW“, der die ideale Verbindung zwischen Himmel und Erde behauptet, die Eleganz eines kleinen, aber schnellen Autos betont. Umgekehrt betont der Slogan des großen und teuren Coupés der 6er Reihe – „Die Kraft eines Schwergewichts. Die Geschwindigkeit eines Sprinters“– die Kraft und Imposanz des Autos, während die gesamte Corporate Identity gewahrt bleibt.

Russisch

Der Slogan "BMW" bedeutet im Russischen "Fröhliches Fahren". Eine gewisse Verbindung zum englischen Ausdruck ist sichtbar, aber es gibt auch eine gewisse Verschiebung, der Slogan klingt viel ruhiger. Dies kann auf mehrere Gründe zurückgeführt werden. Erstens ist in Russland der Statuswert eines Autos sehr wichtig, und BMWs sind bei aller Sportlichkeit in erster Linie Statusautos für Russen. Zweitens gibt es eine gewisse Verschiebung in der Aufstellung. Jetzt sind ein großer Prozentsatz der in Russland verkauften Autos Crossover, die bei aller Dynamik einen Slogan brauchen, der mehr Komfort betont. Von hier aus sieht die Wahl des russischen Slogans ziemlich logisch aus.

Interessanterweise änderte sich 2006 der Slogan von BMW auf dem nordamerikanischen Markt. "Company of Ideas" - so ein neuer Slogan wurde von BMW Autos erh alten. Diese Änderungen überraschten und empörten viele Fans. Da es aber immer darum geht, neue Technologien einzuführen, erscheint dieser Name durchaus logisch. Und das Wachstum von Roboterautos kann die Freude, die der Fahrer beim Fahren empfindet, zunichte machen.